телефон+7 (495) 729-70-04

ПОЛУЧИТЬ АДРЕСНУЮ ПРОГРАММУ ПРЯМО СЕЙЧАС:

Как продать поселок быстрее?
  • Депутаты предлагают наказывать СМИ за рекламу вредной еды 10-12-2018

    В гражданах нужно воспитывать приверженность здоровому образу жизни, считают парламентарии В...

    Подробнее...

  • «Привет, BMW!». Digital-щит Shell распознает модели автомобилей 29-11-2018

    Рекламная конструкция идентифицирует модель подъезжающего автомобиля и показывает...

    Подробнее...

  • РБК: Иван Таврин может приобрести оператора наружной рекламы Russ Outdoor 19-11-2018

    Бизнесмен изучает возможность консолидации рынка наружной рекламы. Договорившись о покупке группы...

    Подробнее...

Новости Новости

Депутаты предлагают наказывать СМИ за рекламу вредной еды

В гражданах нужно воспитывать приверженность здоровому образу жизни, считают парламентарии

В Госдуму поступило предложение ввести ответственность СМИ за рекламу вредной еды и пропаганду нездорового образа жизни. С такой инициативой выступил первый зампредседателя комитета Госдумы по охране здоровья Сергей Натаров, пишет агентство ТАСС.

«Необходимо на законодательном уровне ужесточить меры наказания для СМИ, пропагандирующих порочный образ жизни», — отметил парламентарий. По его мнению, в СМИ появляется очень много рекламы некачественного питания и некачественных лекарств.

Поправки предлагается внести в Кодекс РФ об административных правонарушениях, закон о рекламе и закон о СМИ. По мнению депутата, предлагаемая мера поможет воспитать в гражданах приверженность здоровому образу жизни. С ним согласился член думского комитета по охране здоровья Николай Герасименко. «У нас телевидение как раз формирует нездоровый образ жизни», — считает он.

В конце мая комитет по охране здоровья Госдумы предложил ограничить рекламу газировки, энергетиков, сосисок и колбас. Эти продукты признаны медицинским сообществом вредными, так как вызывают серьезные заболевания при чрезмерном употреблении. Депутат Госдумы Виталий Милонов предложил вообще запретить рекламу фастфуда на телевидении, а для подобной рекламы в интернете и печати предложил использовать изображения обезображенных человеческих тел.

Источник: АДиндекс

«Привет, BMW!». Digital-щит Shell распознает модели автомобилей

Рекламная конструкция идентифицирует модель подъезжающего автомобиля и показывает персонализированные сообщения

Топливная компания Shell установила возле проезжей части цифровой щит, показывающий автовладельцам персонализированную рекламу, пишет The Drum.

С помощью технологий машинного обучения конструкция распознает марку подъезжающего автомобиля и в режиме реального времени вставляет его название в рекламное сообщение с призывом попробовать топливо Shell. Когда машина останавливается, щит показывает автовладельцу объявление.

Пока технология добралась только до Малайзии. «С помощью этого цифрового рекламного щита мы дали Shell V-Power голос, чтобы обратиться к различным водителям и персонализировать сообщения в соответствии с марками автомобилей», — отметил маркетолог компании..

Источник: АДиндекс

РБК: Иван Таврин может приобрести оператора наружной рекламы Russ Outdoor

Бизнесмен изучает возможность консолидации рынка наружной рекламы. Договорившись о покупке группы Gallery, он начал переговоры с собственниками Russ Outdoor

Иван Таврин изучает возможности объединения двух крупнейших операторов наружной рекламы России — групп Gallery и Russ Outdoor. Об этом РБК рассказали источники, знакомые с планами бизнесмена.

В начале ноября его структура «Медиа-1» подписала соглашение о покупке 100% Gallery. Источник сообщил, что Сбербанк уже согласился открыть «Медиа-1» кредитную линию на 10 млрд руб., в том числе и на следующую сделку с Russ Outdoor.

Таврин лично встречался с владельцем 25% Russ Outdoor (и содиректором французской JCDecaux) Жан-Франсуа Деко, пишет РБК. По его словам, стороны обсуждали слияние двух российских компаний.

Russ Outdoor — крупнейший в стране оператор наружной рекламы. По состоянию на 30 сентября 2018 г. в 50 самых крупных городах России группа располагала почти 23 тыс. рекламных поверхностей общей площадью 275 тыс. кв. м (без учета небольших форматов и рекламы на транспорте). Помимо JCDecaux, владельцами Russ Outdoor являются ВТБ (26,43%), инвестор Питер Герви (21,85%), группа бывших топ-менеджеров во главе с Максимом Ткачевым (20,72%) и член совета директоров Альфа-банка Андрей Косогов (6%).

Желающему купить Russ Outdoor предстоит прежде всего рассчитаться по долгам группы, размер которых превышает стоимость бизнеса, отмечает один из собеседников РБК. В отчетности банка ВТБ указано, что на 31 декабря 2017 г. он оценивал свой пакет в Russ Outdoor в 2 млрд руб., соответственно, весь оператор наружной рекламы стоил 7,5 млрд руб.

Источник: АДиндекс

«Газпром-медиа» прогнозирует рост рынка телерекламы на 10% в следующем году

На «Национальном рекламном форуме» Дмитрий Чернышенко, генеральный директор медиахолдинга «Газпром-медиа», сделал прогноз по развитию рынка телерекламы на следующий год и предупредил рекламодателей, что интернет — это «дракон, от которого надо защищаться»

В 2019 г. рынок телерекламы вырастет на 10%, заявил Дмитрий Чернышенко сегодня, 12 ноября. По его словам, рост рынка рекламы отражает рост уверенности рекламодателей в будущих тратах. Массовый переход на цифровое ТВ в 2019 г. станет еще одним из драйверов развития и повысит качество продуктов для всех категорий зрителей.

Телевидение остается драйвером потребления медиаконтента: из примерно 9 часов россияне 3,5 часа тратят на просмотр ТВ, 3 часа на радио и 2 часа уделяют интернету. Рост потребления медиаконтента — заслуга медиахолдингов, которые являются единственными заказчиками и создателями профессионального контента, рассказал гендиректор «Газпром-медиа».

«В России, с нашими традиционными ценностями и особым отношением к морали, особое отношение и к телевидению, — считает господин Чернышенко. — Мы видим, что государство помогает отрасли, развивает ее. Мы уверены, что эта поддержка продолжится, и реклама как драйвер экономического развития поможет сохранять наши ценности и принципы, которые здесь [на ТВ] уже отработаны, а в других средах нам только предстоит пройти».

По словам Чернышенко, инвестиции в рекламу именно на ТВ — это долгосрочная стратегия для рекламодателей, чтобы защититься от «так называемого дракона — интернета».

«Если здесь есть рекламодатели, то вы наверняка знаете, как интернет поступает с вашими брендами: он их копирует, некоторые ворует или замещает своими брендами и товарами, — сказала глава медиахолдинга. — И в этом сложно обвинять интернет, поскольку это его ДНК, он таким рожден. Это не относится ко всему интернету как к способу передачи информации, но тем не менее это достаточно популярная модель, в том числе и у больших интернет-гигантов. Мы понимаем, что перформанс без продвижения бренда — это медленная продажа вашего бизнеса. И если вы хотите продавать ваш бизнес за недорого, то можно дальше не слушать, а если вы заботитесь, чтобы ваши бренды развивались, то давайте все-таки послушаем дальше и обратим внимание на телевидение».

Источник: АДиндекс